Programm - PROPKO

Programm

Uhrzeit	Thema/Referent	Anmerkungen
10:00 Uhr	Moderation Julia Edele	Literaturhaus Stuttgart Breitscheidstraße 4 70174 Stuttgart
10:05 Uhr	BE INTEGRATIVE! – der Mehrwert integrierter Kommunikation heute Andreas Waldner WALDNER.TV Entertainment Marketing	Der Begriff der integrierten Kommunikation wurde relevant, als sich die below-the-line Kommunikationsinstrumente etabliert haben. Er steht für die Sinnhaftdigkeit die Bausteine nicht nur isoliert zu fahren, sondern Themen wenn angebracht übergreifend zu integrieren/vernetzen. Oft hemmen Budgetverantwortlichkeiten das Zustandekommen. Es gibt gute Gründe dies Hürden zu senken.
10:30 Uhr	Gute Marken unterhalten Nico Wüst, Head of Design Systems STRICHPUNKT DESIGN, Stuttgart	Die Bedeutung der Marke heute generell, die Markenwahrnehmung, kundenzentrierte Marken (die integrativ denken & Interaktion groß schreiben), Marken die Momente & Kundenerlebnisse eingehen.
11:00 Uhr	How to engage viewers Tim Jones, Head of Global Research and Insight Mirriad, London	(Vortrag auf englisch) Tim speaks about how the Mirriad technology is applied and importantly the flexibility and speed of implementation compared to traditional product placement allowing In content branding to be planned alongside TV spot or digital preroll activity. Highlights case studies showing performance against KPI’s and how audience reporting is now aligned with TV spot. And finally how to create emotions through this content.
11:30 Uhr	Branded Entertainment – The Perfect Matchmaker Marie-Therese Repper, Senior Project Manager – Branded Entertainment ProSiebenSat.1 PULS 4 GmbH, Wien	Marie-Therese Repper erläutert aus der Praxis wie und warum Branded Entertainment das perfekte Bindeglied zwischen Marke und Zuschauer sein kann und zeigt aktuelle Cases wie z.B. von IKEA.
12:00 Uhr	Mittagspause
13:30 Uhr	Was sind Branded Entertainment Partnerschaften wert? Patrick Seitter, Leitung ESB Academy ESB Marketing Netzwerk AG, St. Gallen	Die Wertigkeit von Branded Entertainment ist durch verschiedene Faktoren determiniert, wie z.B. die Professionalität der Anbieter, die Notwendigkeit für Qualität von Medienproduktionen, der Zeitdruck, die unterschiedliche Interessen von Produktion und Marketing und oft fehlenden Standards bei der Bewertung. Das ähnliche Szenario gibt es immer wieder: Im Sponsoring, Media, Eventmarketing usw. Parallellen zu diesen anderen Bereichen werden anhand von Beispiel aufgezeigt und so die Knackpunkte sichtbar gemacht.
14:00 Uhr	Kommunikationsmaßnahmen unter Konjunkturdruck – wohin geht der Weg? (AT) Peter Weber, CEO & Founder Intelligent Research in Sponsoring GmbH, Karlsruhe	Die Marketing- und Kommunikationsbudgets kommen durch den Wirtschaftsabschwung unter Druck. Einige Unternehmen kürzen bereits pauschal. Gleichzeitig steigt der Effizienzdruck und es gibt i.d.R. Wachstumsziele. Effektive Kommunikationsmaßnahmen sind mehr gefragt denn je. Earned Media ist im Kontext der zunehmenden Erlebniskommunikation und durch die Medienkonvergenz ein relevanter Wettbewerbsfaktor geworden. Doch wohin kann die Reise im Medien- und Kommunikationsdickicht gehen?
14:30 Uhr	Die Wechselwirkung zwischen Influencer und Marke Thomas Spiller, Vice President Brand Solutions Studio71 GmbH, Berlin
15:00 Uhr	Kaffeepause
15:30 Uhr	Köln50667 – Kooperationskampagne mit Biss (AT) Isabel Schleicher, Senior Marketing Manager Subway Deutschland	angefragt
16:00 Uhr	Hallo Alexa, welche Marke empfiehlst du mir? Dr. Lukas Mezger, Rechtsanwalt UNVERZAGT VON HAVE Rechtsanwälte, Hamburg	Sprachassistenzsysteme können Marken empfehlen – an den Business-Modellen dafür wird bereits intensiv gearbeitet. Erste Beispiele sind von Werbetreibenden schon realisiert worden. Wir befinden uns am Anfang der Entwicklung eines neuen Werbeinstruments, dem „Voice Branding“. Welche Fallstricke und rechtliche Bedenken gibt es? Welche Rolle spielen Datenschutz, Meinungs- und Informationsfreiheit?
16:30 Uhr	Podiumsdiskussion „Voice Branding“ „Empfehlen sie uns weiter“ – ist jetzt auch durch Sprachassistenzsysteme wie Alexa, Siri und Co. im Auftrag der Marke möglich. Doch wohin führt diese Entwicklung mit künstlichen Intelligenz Systemen im Marketing? – Dominik Kuhn, STARPATROL Entertainment – Dr. Lukas Mezger, UNVERZAGT VON HAVE Rechtsanwälte	In Stanley Kubrick´s Science Fiction Epos 2001: Odyssee im Weltraum übernimmt der Supercomputer HAL (künstliche Intelligenz) das Ruder im Raumschiff. Ein Szenario das heute aktueller denn je ist. Sprachassistenzsysteme werden nach Empfehlungen gefragt, z.B. auch danach welches Produkt oder welche Marke empfohlen wird. Neue Möglichkeiten für Markenwerbung und neue Bedrohung für die freie Auswahl? Interessant in diesem Zusammenhang, dass auch Kubrick bereits Product Placement als Stilmittel einsetzte: u.a. war die Hamilton X-01 eine Uhr die extra für den Film hergestellt und vermarktet wurde…
17:15 Uhr	Pause
18:00 Uhr	Preisverleihung ProPKo Award	Literaturhaus Stuttgart Breitscheidstraße 4 70174 Stuttgart
19:00 Uhr	Get-together

Referenten

Ehemalige Referenten

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Tim Jones

Tim Jones ist Global Head of research and insight bei Mirriad. Tim hat eine langjährige Karriere in der Werbebranche beginnen auf Agenturseite im Bereich Mediaplanung. Anschließend zog es ihn auf die Medienseite wo er für nationale Zeitungen (Daily Telegraph), Sky TV, Microsoft und AOL arbeitete, bevor er 2018 zu Mirriad stieß. Zudem ist er auch stark aktiv bei der Ausformung von Erfolgsmethoden in Branchenorganisationen darunter zuletzt als Vorsitzender des IAB Europe Research Komitees.

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Dr. Lukas Mezger

Dr. Lukas Mezger ist Rechtsanwalt im Medien- und IT-Recht bei UNVERZAGT VON HAVE Rechtsanwälte, einer führenden Medien- und IP-Kanzlei mit Standorten in Hamburg, Berlin und Köln. Seine Mandanten sind insbesondere Online- und Media-Agenturen und Unternehmen aus der Entertainment-Branche. Ein besonderer Schwerpunkt seiner Arbeit ist neben der Vertragsgestaltung das Onlinemarketingrecht, insbesondere die datenschutzkonforme Durchführung von targeted advertising-Kampagnen. Außerdem berät Dr. Lukas Mezger seine Mandanten bei Aufbau und Pflege internationaler Markenportfolios.

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Marie-Therese Repper

Marie-Therese Repper ist als Senior Project Manager bei ProSiebenSat.1PULS 4 in Wien für den Bereich der Branded Entertainment Formate verantwortlich.
In ihrer Funktion gestaltet sie mit ihrem Team zahlreiche Branded-Projekte mit exklusiven Partnern wie Otto, Hofer & IKEA etc.
Die Begeisterung an der Kombination aus Fläche und Brand begleitete Marie-Therese schon seit Studienzeiten und treibt sie bis heute an die Synergieeffekte der Fernseh- und Kundenwelt zu nutzen wollen und die beiden DNAs zu verschmelzen.

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Patrick Seitter

Patrick Seitter coacht mit Seminaren, Workshops und Vorträgen jedes Jahr rund 500 Professionals aus Sport, Marketing und Entertainment. Akquise, Bewertung, Aktivierung und professionelles Management von Sponsoring- & Event-Projekten sind dabei sein Spezialgebiet. Bereits seit 2008 ist er für das ESB Marketing Netzwerk aktiv. Als Berater hat Patrick Seitter vielseitige Projekte im Bereich der Sponsoring-Strategieberatung, Markenentwicklung sowie in der Organisation von großen wie kleinen Events erfolgreich umgesetzt und begleitet.

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Andreas Waldner

Andreas Waldner ist Inhaber und Betreiber der Agentur WALDNER.TV Entertainment Marketing, deren Unternehmenszweck die Gestaltung medialer Erlebniskommunikation ist. Insbesondere die Verknüpfung mit gesellschaftlich relevanten Themen aus der Filmwirtschaft und deren Umsetzung in der Marketing-Kommunikation ist dabei Gegenstand der Agenturtätigkeit. Er ist zudem Dozent für Marketing und Kommunikation und veröffentlicht Fachbeiträge, wie aktuell auf dem Blog BEO Branded Entertainment Online.

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Peter Weber

Peter Weber (51) ist Geschäftsfüher und Gründer von Intelligent Research in Sponsoring (IRIS). Die international ausgerichtete Firma hat ihren Stammsitz in Karlsruhe und wurde 2014 gegründet. Seither hat IRIS die Mitarbeiterzahl von anfänglich 3 auf rund 50 erhöht, basierend auf dem Geschäftserfolg der technikbasierten, gleichwohl maßgeschneiderten Lösungen zur Werbewirkungsmessung und -beratung. IRIS bietet Marktforschung auf Basis von Potentials- und Wirksungsanalysen, globalem Media/Event Monitoring über alle relevanten Medienkanäle hinweg an, sowie kundenspezifische Informationsgewinnung entlang der Marketing Wertschöpfungskette.

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Nico Wüst

Nico Wüst ist als Head of Design Systems für die Weiterentwicklung von Design und Strategie in Markenprojekten bei STRICHPUNKT verantwortlich. In seinen bisherigen Funktionen als Creative Director und Head of Strategy hat er zahlreiche Branding-Projekte unter anderem für Audi, DFB, Vorwerk und die EnBW maßgeblich gestaltet. Brand Experience und Brand Performance sind die wesentlichen Treiber für die Markenführung der Zukunft – mit tiefem Strategie- und Design-Verständnis treibt Nico die erfolgreiche Markenarbeit der Kunden voran.

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